师傅直接摊牌了ag真人登录康
财报数据显示▼★…◇=▲，2021年康师傅净利润下降6•…○■▼.39%■-•◆-▷，2022年降幅达30◆…▽▪.77%▲◇■☆，毛利率持续下滑•▷△http://ytmeilimama.com！。2023年康师傅业绩虽回暖ag真人官方登录○□★…，但营销费用高企•●■▲•、方便面业务增速放缓等问题仍存在☆▪☆。
实际上=◁▽•□，早年间康师傅的成功◇◁，我们认为更多是渠道能力的成功●-▪，而非产品能力的成功☆◇=◇●•。
饮品业务则成为康师傅营收贡献的主力军○…。从营收结构上看…□=★▽，而如今推出的无糖冰红茶等产品-=…，康师傅1L装茶饮已经从4元涨到了5元△•△，过去的优势未必能够直接复用▲▽◁○。不管罪犯是谁△•◆◁▼，从增长上看▷…◆，尤其在一线城市渗透率更高◆○。康师傅饮品业务营收占比65%•◁○，康师傅饮品业务超过方便面业务的格局已经确定□▪•□★◆！
亿欧智库数据显示◁▼▲◁☆●，国内无糖茶饮料市场占比仅为7■▼●○◁•.7%◁•••，相比之下●…▽★★○，日韩分别达到85▪◇▼○□▲.2%和96%◇=-△☆，新加坡也高达29▽▲◇▪☆.7%=◁-■▪▲。可见增长市场空间之巨大■•△◆■□。
回到这次涨价事件◇•☆，一个更尴尬的现实是•☆▪，在康师傅宣布涨价后▲…-▲，康师傅的竞争对手却未采取行动◆▷▪■◁▽，统一■◁•☆••、农夫山泉等品牌在茶/果汁系列上尚未公开宣布跟进涨价▼…△◇◁，或许也在进行观望☆◆…。
康师傅需要一套新的品牌打法…•▼，针对妇女的犯罪是最大的犯罪•☆•●▲▷，印度总理莫迪首次回应女实习医生遭奸杀案=●▲•，近日不少媒体报道-▽=…，净利润同比提高18▷●■.06%至8▼•▼◇.79亿元••=●■，这部分用户其实并不同于传统的冰红茶消费群体•◇◆。这背后就存在用户品牌认知与产品卖点冲突的问题…▲☆◁▷。饮品业务营收为266•-◇…□.06亿元=☆…▷，毛利率同比提高至32△○.66%◁▼▪▲ag真人登录康！
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康师傅在无糖茶市场▷•▪-，连续推出了冷泡绿茶-★□、无糖冰红茶等产品◇○，并对茉莉绿茶进行了无糖化改造•▷。然而目前看来…▼…■▽□，康师傅在无糖茶市场并未建立起足够的竞争优势…△★，消费者对康师傅的无糖茶产品感知也不算太强◇●。
早期康师傅采用单一总代理分销模式○▲，但也导致了产品流通效率低下和区域内垄断问题◁□▲◇。为改变这一情况▼☆○=△◆，康师傅于1998年开启通路精耕改革☆◆•●□，调整区域范围▲▷★▲，引入小规模经销商直接为零售点提供服务◆=▪■▪，同时开发直营零售商覆盖重点城市市场◆◇◇◁★，利用经销商分销体系渗透新兴市场▲…■▷▽，以解决产品结构单一化问题和提高流通效率☆•。
实际上-◆■▼○…，我们认为大多数消费者对低价饮料的价格敏感度并不高■★▪，对于价格敏感型用户群体而言□•▽▽，饮料也并非其高频消费品•…◇▽，其消费行为变化对整体市场收入的影响有限●◇★=■。
我们反倒认为…-◁□□，对于整个饮品行业来说▷★◁•，康师傅的逆势提价也是一件好事■□◆，不仅激活了传统饮品行业的活力▼◇••☆•，也提高了饮料行业的价格锚点-▷，为行业创造了更多的市场空间◁☆★■□☆。
当然ag真人官方登录□☆◁…，作为饮品巨头•◇-•，康师傅冰红茶产品的涨价有标志性意义▲▽•▲…•。这或许也说明在如今的消费降级时代●△，低端饮品市场其实正在悄悄地消费升级=▪□○。
随之而来的…◁▷△，是康师傅的营销成本逐年增加●▷◆-•。2023年上半年•-●，康师傅营销费用已经占营业收入的22▲◆.05%★◁■▲□。
莫迪称妇女安全对印度也很重要▪▪◇•，走的是△•★■▼“改良路线▽▲▼”而非推陈出新●◇=…，◇●•“康师傅涨价…•”的话题也随之一度冲上热搜☆…○。同比增长9○◁●▽.5%▲=•☆◇，康师傅在饮料行业的成功主要来自糖茶这一品类◆□■☆，因此◆★▪□•▼，他们都不应该被饶恕无糖茶消费群体更为精准…•，要在这一市场取得成功▼◁-，其品牌认知已经固化•▽○◆。彻底告别了●=•“4元时代▪△”▷-▼■◇▽，
由于此前的▽○■•●“土坑酸菜•…”事件★◆■，再加上泡面需求被外卖所替代•=◆▷，康师傅的方便面业务增速呈现放缓趋势-★。2023年半年报显示◁△▪◇▼▲，康师傅方便面业务营收139▪◆=○◁■.5亿▪○▪，增长2▼◇■□•▼.97%明显低于去年6◆=▲★.49%◆▲□△★，营收占比从35%下滑到34%◆◇-…■。
但在无糖茶的风潮下•○●，康师傅过去的渠道优势=◆•◇□•，未必是决定性因素▷●==，而产品定义能力变得更加关键了▲•=…，这很可能是康师傅的短板所在◁△■○■。
在健康消费的大趋势下•=○▼●…，康师傅把未来重心放在了饮品业务上=◆=▪▲☆，尤其是无糖茶品类▼-◁◆◇△。
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在各类网红快消品牌激烈竞争下☆…，康师傅也加大了营销力度▲◁▽○。例如签下吴磊王一博多名一线娱乐明星代言••，并在亚运会上不断刷脸=▲。
具体来看▼-…☆◁，容器面收入64△◇.51亿元增长1=•◇-▼☆.49%▲☆-◆，高价袋面增长1★★◇•=◆.56%•△=▪。中价面和干脆面分别增长12◁■★.19%以及35△○○=◆.84%……☆，但营收规模只有14□■★▽△▷.73亿以及2▼•◇○○=.22亿元◆▷▪，难以支撑起康师傅业绩增长▲★▪□◇。
康师傅冰红茶多年未涨价□•△▲•◆，此次涨价幅度虽达20%★▲◇•■，但其本身单价较低△▼●◆▽，我们认为涨价其实并不会对产品动销产生太大影响•-…，反而能够提高营收利润▽▼□。
事实上早在去年11月◆▷▽…○◇，市场上就已经有康师傅的涨价传闻▷●•☆●。此前回应称饮料涨价受原料影响较大○■□▷▷▷，例如冰红茶就受白砂糖价格上涨影响最大•■◇。也就是说□▼，涨价压力其实一直存在▲◁师傅直接摊牌了。
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